Nos dias 24, 25 e 26 acontece na PUC-Rio, o VII ENEC. O Objetivo dos organizadores é contribuir para a construção, fortalecimento e consolidação de um novo campo de pesquisa dentro das Ciências Sociais brasileiras: o Campo de Estudos do Consumo. No dia 25, vou apresentar no Grupo de Trabalho Consumo, mercado, comunicação e sociedade - coordenado por Eduardo Ayrosa (PPGA/Unigranrio – Brasil) e Isleide Arruda Fontenelle (FGV/EAESP – Brasil) -, o meu paper "Marketing e os novos limites entre público e privado no ciberespaço", onde discuto um pouco o monitoramento de usuários e o que seria esse público e o privado no ciberespaço. Segue abaixo o resumo do paper:
Marketing e os novos limites entre público e privado no ciberespaço
Francisco Monteiro
Resumo
Através dos recursos tecnológicos disponíveis no ciberespaço, o marketing encontra o lugar propício para desenvolver seus valores simbólicos e, além de preservar o encantamento da cultura capitalista, dialoga constantemente com os usuários. Assim, o marketing no ciberespaço se desloca o tempo todo entre as fronteiras, agora cambiantes, entre o público e o privado. Este trabalho irá discutir a colonização do ciberespaço pelas novas táticas do marketing, a partir dos conceitos de esfera pública de Habermas. Diante da colonização desse espaço e da desmistificação do on e do off, conclui-se que a esfera pública de Habermas não contempla todas as questões entre os limites entre o público e o privado no ciberespaço e que a discussão hoje deve se voltar para os limites entre vigilância e controle dos indivíduos sobre suas informações.
Palavras-chave: marketing; ciberespaço; público; privado
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